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      全国房地产经纪人执业资格考试大纲(房地产经纪实务)

      来源:-   2020/11/6   【易考吧房地产经纪人考试网   求助登记   网上培训
        [导读]:全国房地产经纪人执业资格考试大纲--房地产经纪实务,更多房地产经纪人考试时间、报考条件、报名时间和历年真题,请访问房地产经纪人考试网(http://www.bjsociology.org/dichanjingji/)


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        《房地产经纪实务》

        第一章房地产市场营销概述

        考试目的

        本章考试目的是测试应考人员对市场营销理论概述以及房地产市场营销理论等内容的了解、熟悉和掌握程度。

        考试内容

        第一节市场营销理论概述

        一、市场营销的概述

        (一)市场营销及其有关概念

        1.市场营销的概念

        2.与市场营销有关的概念

        (二)市场营销的内涵

        (三)市场营销的成本、部门结构和职能

        1.市场营销的成本

        2.市场营销的部门结构和职能

        (四)市场营销环境

        1.市场营销环境的定义

        2.市场营销环境的特征

        3.市场营销环境的构成

        二、市场营销理论的演变

        (一)市场营销史的三个时期

        1.初创时期

        2.应用时期

        3.形成与发展时期

        (二)以客户为导向的市场营销

        1.客户让渡价值

        2.客户满意

        3.客户忠诚

        4.客户关系管理

        (三)市场营销观念的演变

        (四)市场营销组合策略的发展

        1.市场营销的4Ps理论

        2.市场营销的4Cs理论

        3.市场营销的4Rs理论

        4.市场营销的4Vs理论

        第二节房地产市场营销理论概述

        一、房地产市场营销的概念及内涵分析

        (一)房地产市场营销的概念

        (二)房地产市场营销的内涵分析

        二、房地产市场营销的基本特征

        (一)房地产市场的基本特征

        1.区域性

        2.交易复杂性

        3.不完全竞争性

        4.供给滞后性

        5.与金融市场关联度高

        6.受政府干预较大

        (二)房地产市场营销的基本特征

        1.受区域影响很大

        2.消耗时间较长

        3.具有动态性

        4.受消费者心理预期影响较大

        5.受政策法律影响较大

        三、房地产市场营销的主体及流程

        (一)房地产市场营销机构

        (二)存量房和新建商品房市场营销对比

        (三)房地产市场营销的一般流程

        (四)房地产经纪人在房地产市场营销活动中的工作

        1.房地产经纪人在新建商品房营销活动中的工作

        2.房地产经纪人在二手房营销活动中的工作

        四、房地产电子营销与全球视角

        (一)房地产电子营销

        1.电子商务在房地产营销中的应用

        2.电子商务对房地产营销的推动作用

        (二)全球视角下的房地产市场营销

        考试要求

        1.熟悉市场营销的概念、内涵及环境;

        2.了解市场营销理论的演变;

        3.熟悉房地产市场营销的概念及内涵分析;

        4.掌握房地产市场营销的基本特征;

        5.掌握房地产市场营销的主体及流程;

        6.熟悉房地产电子营销与全球视角。

        第二章房地产市场分析与调查

        考试目的

        本章考试目的是测试应考人员对房地产市场分析以及房地产市场调查等内容

        的了解、熟悉和掌握程度。

        考试内容

        第一节房地产市场分析

        一、房地产市场分析的概念及其理解

        (一)房地产市场分析的概念

        (二)房地产市场分析的层次

        (三)房地产项目竞争环境分析



      来源:易考吧-房地产经纪人考试网

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